วิทยาลัยการศึกษาตลอดชีวิต มหาวิทยาลัยเชียงใหม่

หลักการและเหตุผล

หลักสูตรนี้เน้นการส่งเสริมทักษะการตลาดดิจิทัลระหว่างประเทศให้แก่ผู้เรียน โดยนำศิลปะและวิทยาศาสตร์ของการใช้ทักษะด้านการตลาดดิจิทัลแบบ soft skill and hard skill เพื่อให้เข้าถึงตลาดเป้าหมายได้ทั่วโลก การเรียนการสอนของหลักสูตรนี้เป็นหลักสูตรภาษาอังกฤษเพื่อให้ผู้เรียนได้เรียนรู้ทั้งภาษาอังกฤษและการตลาดดิจิทัลด้วยกรณีศึกษาระหว่างประเทศ หลังจากจบหลักสูตรนี้ ผู้เรียนสามารถใช้เครื่องมือและเทคนิคการตลาดดิจิทัล เช่น data mining เทคนิคการตลาดขาเข้าในธุรกิจของตนเอง หรือสามารถศึกษาวิจัยต่อและทำงานเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลในสาขาของตนได้
This course focus on promoting International digital marketing skills among the learners. The art and science of using digital marketing soft and hard skills to reach the target market around the World. This course is designed to be taught in English language giving advantage for the learners to learn both English language and Digital Marketing with International Case studies. After completing the course, the learners can apply the Digital Marketing tools and techniques, such as data mining, inbound marketing techniques in their own business or can continue research studies and work as a digital marketing professional in their field.

เนื้อหาของหลักสูตร

หลักสูตรอบรมนี้มีชั่วโมงการเรียนรู้รวม 45 ชั่วโมง จำนวน 3 หน่วยกิต โดยแบ่งเป็น 10 หัวข้อ เทียบได้กับกระบวนวิชา 626723 การตลาดสำหรับพาณิชย์นาวี (Maritime Marketing) รายละเอียด ดังนี้
This training course has a total of 45 hours of learning, 3 credit hours, divided into 10 comparable topics with the course 626 723 Maritime Marketing, details as follows:

เนื้อหาของการอบรมเทียบกระบวนวิชา
หัวข้อที่	หัวข้อหลักสูตรอบรมฯ	รูปแบบการอบรม / จำนวนชั่วโมง	หัวข้อที่	กระบวนวิชา 626723 Maritime Marketing	รูปแบบการเรียนการสอน / จำนวนชั่วโมง
1	The Customers and Consumers of 21st Century. Practicals: Introduction to Marketing Analysis and R Programming Language.	การบรรยายและการฝึกปฏิบัติในชั้นเรียน - จำนวน 3 ชั่วโมง	1	Fundamentals of Maritime Marketing	บรรยาย - จำนวน 9 ชั่วโมง
2	Introduction to Digital Marketing – Tools and Techniques. Practicals: Integrating R for optimizing Digital Marketing – R markdown language and Technical Writing.	การบรรยายและการฝึกปฏิบัติในชั้นเรียน - จำนวน 3 ชั่วโมง	2	Customer relationship management for the shipping companies.	บรรยาย - จำนวน 9 ชั่วโมง
3	Market Segmentation – The Traditional and Digital Approaches. Practicals: Cluster analysis using R.	การบรรยายและการฝึกปฏิบัติในชั้นเรียน - จำนวน 3 ชั่วโมง	3	Marketing Strategies for Maritime Commerce.	บรรยาย - จำนวน 9 ชั่วโมง
4	International Digital Marketing Strategies. (Planning) Practicals: SWOT Analysis + Quantitative SWOT Analysis using R.	การบรรยายและการฝึกปฏิบัติในชั้นเรียน - จำนวน 3 ชั่วโมง	4	Product development for commercial maritime services.	บรรยาย - จำนวน 9 ชั่วโมง
5	International Digital Marketing Strategies. (Planning) Practicals: Brand Development Index & Category Development Index using R.	การบรรยายและการฝึกปฏิบัติในชั้นเรียน - จำนวน 3 ชั่วโมง	5	Using technology for marketing in the maritime trade.	บรรยาย - จำนวน 9 ชั่วโมง
6	International Digital Marketing Strategies – (Planning) Practicals: Quantitative PESTEL Analysis using R.	การบรรยายและการฝึกปฏิบัติในชั้นเรียน - จำนวน 6 ชั่วโมง
7	International Digital Marketing Strategies. - (Implementing) Practicals: Building Gantt chart using project evaluation and review technique using R	การบรรยายและการฝึกปฏิบัติในชั้นเรียน - จำนวน 6 ชั่วโมง
8	Digital Market Sensing tools and techniques – Practicals: Twitter Sentiment Analysis Using R.	การบรรยายและการฝึกปฏิบัติในชั้นเรียน - จำนวน 6 ชั่วโมง
9	Marketing mix modeling and predictive analytics using R. Practicals: Marketing mix modeling using R.	การบรรยายและการฝึกปฏิบัติในชั้นเรียน - จำนวน 6 ชั่วโมง
10	Return on Marketing Investment Practicals: ROMI Calculations using R.	การบรรยายและการฝึกปฏิบัติในชั้นเรียน - จำนวน 6 ชั่วโมง